AOK Studentenkampagne
Freitag, 14. August 2009
Seit vielen Jahren betreut klartxt die AOK. Unter anderem entwickelte klartxt ein neues Konzept für eine bundesweite Promotionaktion zur Gewinnung von Studenten als neue Mitglieder.
Aufgabenstellung war es, Studenten beim Wechsel zur eigenen Versicherung für die AOK zu gewinnen. Interessant sind hierfür besonders die Studenten im Alter von 24 Jahren.
Die Herausforderung bestand darin, die Kontaktdaten und vor allem das Alter dieser Studenten herauszufinden, um selektieren zu können, bei welchen Studenten in welchem Jahr der Wechsel bevorsteht.
Entwickelt wurde eine Kampagne, bei der die Studenten herausfinden konnten, zu welchem Chinesischen Tierkreiszeichen sie gehören. Durch dieses spielerische Element gaben die Studenten gern Ihr Geburtsjahr an und die AOK konnte leicht filtern, welche Studenten für sie interessant waren. Zu jedem Tierkreiszeichen gab es passende Lesezeichen und Empfehlungen für spezielle Yoga-, Lauf-, oder Ernährungskurse, die im Rahmen des Leistungsprogramms der AOK angeboten wurden.
klartxt war neben der Idee und Konzeption auch für folgende Realisierungen zuständig:
- Erstellung von Mailings
- Erstellung eines Guidelines für Promoter
- Gestaltung und Umsetzung von Plakaten, Lesezeichen und Postkarten
- Konzeption eines Gewinnspiels und Organisation von Segway-Touren als Gewinnspielpreis
